loading
  • Trang chủ
  • TDN
  • Định vị thương hiệu: một ly đi một dặm

Lữ Ý Nhi

Định vị thương hiệu: một ly đi một dặm // Doanh nhân Sài Gòn. - Số 75, 2010. - Tr.15

Chia sẻ

Thông tin chi tiết

Tóm tắt :

Định vị thương hiệu là phân tích thị trường để xác định vị trí phù hợp cho thương hiệu. Thế nhưng chỉ vì một sai lầm mà không ít doanh nghiệp đã phải ngậm ngùi chuốc lấy thất bại về mình.Trong quá trình định vị thương hiệu thì sự khác biệt của sản phẩm là yếu tố quan trọng. Tuy nhiên do yếu thế hơn đối thủ cạnh tranh nước ngoài nên không ít doanh nghiệp trong nước định vị sản phẩm theo chủ quan, không dựa trên xu hướng phát triển của thị trường nhất là khi đưa ra những dòng sản phẩm không có sự khác biệt.
Công ty mỹ phẩm Quốc tế đưa ra 4 sản phẩm: đầu gọi đầu VEO, bột giặt Bay, nước xả Bup và kem đánh rang KF, khi tung ra thị trương nhưng do không tạo được sự khác biệt và định vị sai xu hướng tiêu dùng nên không thể canh tranh được với các thương hiệu đã được thẩm định chất lượng trên thị trường như: Unilever, P&G…Tương tự, chuỗi cửa hàng Miomi kinh doanh bánh mì cũng thất bại vì làm sai định vị thương hiệu cho sản phẩm của mình. Cửa hàng Cormart của Trung Nguyên với mục đích thay thế các tiệm tạp hóa nhưng bị chon vốn do định vị sai xu hướng người tiêu dùng.
Để định vị thương hiệu cho hiệu quả, cần kết hợp giữa điểm tương đồng và điểm khác biệt để làm nổi bật sản phẩm mới, thương hiệu mới. Các điểm tương đổng trong sản phẩm có vai trò cân bằng, triệt tiêu hoặc phủ nhận điểm khác biệt của sản phẩm cạnh tranh. Khó khăn mà đại đa số doanh nghiệp trong nước hay gặp trong định vị thương hiệu là không có kinh phí cho các hỗ trợ khác
Chia sẻ


Hiển thị MARC

 Thông tin dữ liệu nguồn

 Thư viện  Ký hiệu xếp giá  Dữ liệu nguồn
Thư viện Khoa học Tổng hợp TP.HCM
https://phucvu.thuvientphcm.gov.vn//Item/ItemDetail/599100?siteid=2